“神药”7年坚持虚假宣传 这次被扒光了

8月12日，指尖新闻刊发报道了《片仔癀门店宣传册可治疗数十种病症  资深媒体人发文质疑“谋财害命”被诉索赔3万并道歉30天》（片仔癀治疗数十种病症？资深媒体人质疑“谋财害命”遭索赔3万元并道歉30天）一文，引起社会广泛关注。

片仔癀在门店宣传册上罗列可治疗数十种病症，资深媒体人韩某某发文称其虚假宣传，并称“谋财害命”，被漳州片仔癀药业股份有限公司于近日诉至法院索赔 3 万元并道歉30天。

指尖新闻记者探访在北京的线下店面时发现，销售人员提供的宣传册上显示可治疗数十种病，记者就此询问多名一线医生，医生多表示“不可能。”采访中，记者得知已有消费者就片仔癀涉嫌虚假宣传向北京市市场监督局实名举报。8月21日，指尖新闻记者从消费者林女士处获悉，就其举报内容，北京市东城区市场监督局已于日前正式立案。

据举报材料显示，消费者提交片仔癀官方核准药品说明书、药店现场宣传图片、违法宣传单等四份证据。举报认为，相关经营主体存在违法药品广告行为，超出药品说明书核准范围，将产品宣称具备治疗重症癌症、各类炎症等功效。举报材料指出，药品安全直接关系群众身体健康，若把不具备对应治疗功效的产品宣传可治疗重症癌症，极易误导病患，耽误正规诊疗，会对相信宣传的患者造成严重后果，请求监管部门依法从重处置。

指尖新闻记者了解到，该举报于8月13日完成立案告知，由北京市东城区市场监督管理局承办处置。市场监管部门已经正式启动案件核查工作，将围绕宣传物料内容、门店推广行为、是否违反药品广告监管相关法规开展全面取证。

公开信息显示，片仔癀作为名贵中成药，其法定功效、适应症以国家药监局核准的药品说明书为准。按照中国《广告法》《药品管理法》相关规定，药品广告内容必须与说明书完全保持一致，禁止超出核准范围夸大功效，严禁宣称癌症等疾病治疗作用，药店线下宣传单、店员口头推广均属于监管覆盖范畴，线下门店的口头宣讲、纸质宣传材料，同样不能突破法定内容边界。

截至目前，该案尚处在调查阶段，后续将结合调查取证情况，依据法律法规作出相应处置。

指尖新闻将持续关注该案件后续进展。

2019年，《国际金融报》就曾报道片仔癀体验店公开宣传“防癌抗癌”功能，涉嫌虚假宣传：调查｜片仔癀体验店公开宣传“防癌抗癌”功能，530元一粒的“神药”到底是药品还是保健品？

记者注意到，每家体验馆内都有一份内容相似的“宣传手册”，宣传的产品功能包含“保肝利胆、修复肝脏细胞、消炎止痛、促进伤口愈合、防癌抗癌、减毒增效”等，许多功能还附上研究数据或临床试验结果作为支撑。

在体验店中，当记者对宣传册上“肿瘤”和“防癌抗癌”等相关内容的真实性提出质疑时，体验店工作人员解释称，“片仔癀不仅能延缓肝癌恶化症状，还能延缓其他癌症，在缓解疼痛等方面也有显著功效。”

报道还称：

就片仔癀在临床治疗中的使用及疗效，《国际金融报》记者咨询了浙江某三甲医院肝胆胰外科主任医生，其表示，片仔癀在临床治疗中几乎不被使用。

南京某三甲医院医生则直言：“这是什么药？我们医院药房没有，治疗指南中没有，专家共识也没有。这种一般进不了医院的肝病药都是忽悠人的。”

7年了，片仔癀真是坚持啊。